- దురంధర్ రెండు… మూడో స్థానంలో విరాట్
- వ్యాపార సామ్రాజ్యాల వేట… మారిన లెక్కలు
- డిజిటల్ ప్రమోషన్లు… సొంత వ్యాపారాల జోరు
- క్రోల్ ఇండియా సంస్థ నివేదికలో సంచలనాలు
- సోషల్ మీడియాను వాడేసుకుంటున్న సెలబ్రిటీలు
సహనం వందే, ముంబై:
పిచ్పై రికార్డులను బద్దలు కొట్టడంలో ఎప్పుడూ ముందుండే విరాట్ కోహ్లీని ఇప్పుడు బాలీవుడ్ బాద్షా షారుఖ్ ఖాన్ వెనక్కి నెట్టేశారు. సినిమా గ్లామర్, ఐపీఎల్ విజయాలు, సరికొత్త వ్యాపార సామ్రాజ్యాలతో ఆయన మార్కెట్ విలువ అక్షరాలా 1500 కోట్ల రూపాయలకు చేరింది. క్రికెట్ పిచ్ను, సిల్వర్ స్క్రీన్ను శాసించే ఈ ఇద్దరు దిగ్గజాల మధ్య జరిగిన ఈ సంచలన పోరులో ఎవరు ఎక్కడ నిలిచారు, అసలు ఈ మార్కెట్ లెక్కల మాయాజాలం ఏమిటనే దానిపై ప్రత్యేక విశ్లేషణ.
బ్రాండ్ వాల్యూ అసలు అర్థం ఏమిటి
సెలబ్రిటీల సంపాదన అంటే కేవలం ఏడాది సంపాదన మాత్రమే కాదు. మార్కెట్లో ఆ సెలబ్రిటీకి ఉండే క్రేజ్, వాళ్లు చేసే ప్రకటనలు, ఫాలోయింగ్, సొంత వ్యాపారాలు అన్నీ కలిపి ఆ పేరుకు మార్కెట్ కట్టే రేటెడ్ వాల్యూనే బ్రాండ్ వాల్యూ అంటారు. ఆ సెలబ్రిటీ పేరు వాడితే కంపెనీలకు ఎంత లాభం వస్తుంది అనేదాన్ని బట్టే ఈ విలువను కడతారు. క్రోల్ ఇండియా సంస్థ విడుదల చేసిన నివేదిక ప్రకారం మన దేశపు అత్యంత శక్తివంతమైన సెలబ్రిటీల వివరాలు బయటపడ్డాయి. ఇందులో బాలీవుడ్ సూపర్స్టార్ షారుఖ్ ఖాన్ 1500 కోట్ల రూపాయల బ్రాండ్ విలువతో అగ్రస్థానాన్ని దక్కించుకున్నారు. గత రెండేళ్లుగా నంబర్ వన్ స్థానంలో ఉన్న మాజీ క్రికెట్ కెప్టెన్ విరాట్ కోహ్లీని ఈసారి ఆయన వెనక్కి నెట్టడం నిజంగా పెద్ద సంచలనమే.
పడిపోయిన కింగ్ కోహ్లీ స్థానం
గత రెండేళ్లుగా మొదటి స్థానంలో ఉన్న విరాట్ కోహ్లీ ఈసారి మూడో స్థానానికి పడిపోయారు. ఈసారి షారుఖ్ ఖాన్ సినిమాలతో పాటు ఐపీఎల్ టీమ్ విజయాలు, సొంత వ్యాపారాలు ఆయన బ్రాండ్ వాల్యూను అమాంతం పెంచేశాయి. ఇదే జాబితాలో మరో స్టార్ రణ్వీర్ సింగ్ 1350 కోట్ల రూపాయల విలువతో తన రెండో స్థానాన్ని చాలా పక్కాగా కాపాడుకున్నారు. ఈ దేశంలో ఉన్న టాప్ 25 మంది సెలబ్రిటీల మొత్తం బ్రాండ్ విలువను కలిపితే అక్షరాలా 16 వేల కోట్ల రూపాయలకు పైగానే ఉంది. గతేడాదితో పోలిస్తే ఈ మొత్తం విలువలో చిన్నగా 3.5 శాతం మేర తగ్గుదల కనిపించింది.
మారుతున్న మార్కెట్ ప్రమోషన్ పద్ధతులు
సెలబ్రిటీలు తమ బ్రాండ్ను పెంచుకునే పద్ధతిలో చాలా పెద్ద మార్పు వచ్చింది. ఒకప్పుడు కేవలం టీవీల్లో వచ్చే ప్రకటనలు, పెద్ద పెద్ద హోర్డింగ్లే మెయిన్ అనుకునేవారు. కానీ ఇప్పుడు ఆ గేమ్ పూర్తిగా మారిపోయింది. నటీనటులు, క్రికెటర్లు తమ సోషల్ మీడియా ద్వారా బ్రాండ్లను ప్రమోట్ చేయడానికే ఎక్కువగా ప్రాధాన్యత ఇస్తున్నారు. గతంలో కేవలం 40 శాతం ఉన్న డిజిటల్ ప్రమోషన్లు ఇప్పుడు 70 శాతానికి పైగా పెరిగిపోయాయి. సెలబ్రిటీల సోషల్ మీడియా రీచ్, వారు చేసే పోస్టులు, డిజిటల్ ప్రపంచంలో వారి ఫాలోయింగ్ ఎంత ఉందనే దాన్ని బట్టే బ్రాండ్ వాల్యూ పడిపోతుందా లేక పెరుగుతుందా అనేది డిసైడ్ అవుతోంది. ఈ విషయంలో షారుఖ్ ఖాన్ డిజిటల్ ప్రపంచాన్ని చాలా బాగా వాడుకున్నారు.
సొంత బిజినెస్ సామ్రాజ్యాల జోరు
వీటితో పాటు సెలబ్రిటీలు కేవలం వేరే కంపెనీల యాడ్స్ చేయడం మానేసి సొంతంగా బిజినెస్ సామ్రాజ్యాలను నిర్మించుకుంటున్నారు. స్టార్ హీరోలైనా, క్రికెటర్లైనా సొంత బ్రాండ్లను లాంచ్ చేయడం ఇప్పుడు బాగా ట్రెండ్ అయింది. ఈ సరికొత్త వ్యాపార ఆలోచనలే వారి బ్రాండ్ వాల్యూను మరింత ఎత్తుకు తీసుకెళ్తున్నాయని మార్కెట్ నిపుణులు స్పష్టం చేస్తున్నారు. ఎండార్స్మెంట్ మార్కెట్లో మన క్రికెటర్ల జోరు మాత్రం ఎప్పటికీ తగ్గదు. మైదానంలో విరాట్ కోహ్లీ చూపించే ప్రతిభ, ఆయనపై ఉండే అభిమానం ఎప్పటికీ ప్రత్యేకమే. కాకపోతే ఈసారి మాత్రం సినిమాల పరంగా, వ్యాపారాల పరంగా షారుఖ్ ఖాన్ సృష్టించిన సంచలనాలు ఆయనను నంబర్ వన్ కుర్చీలో కూర్చోబెట్టేలా చేశాయి.
శాసిస్తున్న బిజినెస్ మార్కెట్ క్రేజ్
మొత్తంగా చూస్తే, ఒకప్పుడు కేవలం మైదానంలో లేదా వెండితెరపై ఉండే క్రేజ్ ఇప్పుడు బిజినెస్ మార్కెట్ను పూర్తిగా శాసిస్తోంది. ఎవరు ఏ క్షణంలో ఎక్కడికి వెళతారో చెప్పలేనంత పోటీ ఈ సెలబ్రిటీ ప్రపంచంలో నడుస్తోంది. కోహ్లీని వెనక్కి నెట్టి షారుఖ్ సాధించిన ఈ విజయం ఇప్పుడు అందరినీ ఆశ్చర్యపరుస్తోంది. ఇలా ఎప్పటికప్పుడు మారుతున్న ఈ సెలబ్రిటీల మార్కెట్ లెక్కలు రాబోయే రోజుల్లో ఎలాంటి సంచలనాలు సృష్టిస్తాయో చూడాలి. కింగ్ కోహ్లీ మళ్లీ తన సింహాసనాన్ని దక్కించుకుంటారా లేక బాద్షానే తన హవాను కొనసాగిస్తారా అనేది కాలమే నిర్ణయించాలి.
